blog de Marketing del IE. Manuel Alonso Coto – El otro día en el LGBT@WORK Angel García Recuero, Product Manager de Pernod-Ricard nos contó uno de los casos de marketing rosa más innovadores y rompedores: La Botella de Absolut. Desde hace 20 años un icono que ha sabido hacer un guiño a la comunidad Gay.
Para abrir boca algunos datos del 2008 en Estados Unidos:

El Vodka es una de las bebidas favoritas de la comunidad LGBT, 55% la eligen. Esta cifra se incrementa al 69.4% en el caso de los jóvenes de 21 a 35.

El 45% de este grupo afirma salir a un bar/club al menos una vez a la semana, con un gasto medio de 57$. Acudiendo a bares, pubs o restaurantes una media de 2 a 3 veces más de frecuencia que el resto de consumidores.

Junto con otras populares marcas como Apple, Levi`s o Visa fueron una de las primeras en apuntar a este nicho, y ya son 20 años.

Patrocinando Fiestas del Orgullo, Glaad (Gay & Lesbian Alliance Against Defamation), publicidad y acciones en The Advocate (revista especializada) y con sus botellas de serie limitada han sabido posicionarse como una marca de referencia para este grupo.

Los que acudimos al evento fuimos obsequiados con una de estas piezas de edición limitada. La útima: “Absolut No Labels” que no encontrareis en tiendas sólo en su pagina web.

Resultados:
Pero como muy bien decía Angel, todo muy bonito y multicolor pero a él su jefe le pide cifras, cifras, cifras: El Clipping de Absolut Colors:
60 Editoriales de Prensa y un programa de televisión, con una audiencia estimada de diez millones y medio. RP estimado 320.310 € con una inversión de 13.674 €, precio de las botellas incluido….
Absolutamente Genial…. Y dicen que los LGBT tienen una gran lealtad de marca…. Juzga tu mismo….
Estos dibujos son secuencias de la tira cómica “Dikes To Wathch Out For” traducido por “Bollos de Cuidado” de Alison Bedchel, Autora de referencia mundial pues su novela comic “Fun Home” fue elegida por la revista Times uno de los mejores 100 libros de la década.
El año que viene no te pierdas el LGBT@WORK un evento de Gays no sólo para Gays… Si quieres saber más sobre su ultima edición.

Abrazos

Manuel A. Alonso Coto